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  • “外国人”开始占据国产综艺的C位

    本文来自微信公众号 “互联网那些事”(微信号:hlw0823),作者:林正悦,泽酷网经授权发布。

    “外国人”开始占据国产综艺的C位

    “给内娱一点小小的二次元震撼”背后,平台的国际化野心还没能实现。

    作者 | 林正悦    编辑 | 杨 武

    出品 | 互联网那些事

    投稿微信 | ttsuper008

    5月5日,《乘风2023》播出了。

    首日上线播放量高达1.73亿,创下《乘风破浪的姐姐》四季以来最高收视纪录。

    同时在全平台开始了热搜轰炸,5天内抖音、微博等平台话题合计就有250个左右。

    “外国人”开始占据国产综艺的C位

    或许是因为《浪姐3》开篇带来的“王心凌效应”,“制造回忆杀”成为《乘风2023》初舞台的主要任务。

    陈嘉桦Ella演唱的是SHE的出道曲《恋人未满》,秋瓷炫表演的是她主演的《回家的诱惑》的主题曲、被称为“战歌”的《无法原谅》,瞿颖一段专业台步、一声“安红,俺想你”的背景音后跟的是古早金曲《加速度》……

    然而真正发挥了王心凌效应的是来自日本的歌手——美依礼芽,初舞台表演了二次元镇圈之作《极乐净土》,一举复刻了当年“路过B站的狗都会搓两把蝴蝶步”的盛况。

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    不仅是美依礼芽,韩国女团出道的刘逸云Amber、越南现象级女顶流芝芙ChiPu等在初舞台火力全开,分别取得了379分的第2名、359分的第8名的好成绩。

    “外国人”开始占据国产综艺的C位

    国际姐姐的加入成为浪姐4的最大看点,芒果百万文案打下“幕起之时,皆是美美与共;目之所及,尽现大美中国”,尽显大气与格局。

    就在浪姐4播出的第二天,优酷的王牌综艺《这!就是街舞》迫不及待官宣了第6季将开启“全新亚洲季”,会出现“中外队长强强对抗”的形式。而两年前,《这!就是街舞》第4季同样开始加入了国际元素。

    “外国人”开始占据国产综艺的C位

    在《这!就是街舞》第4季之前,腾讯视频就已经创新型地在选秀节目中加入大批量的国际选手,做了一出“国际青年文化交流男团成长综艺节目”。

    国际化,是综N代的唯一出路吗?

    “外国人”开始占据国产综艺的C位

    选秀四代,格局打开

    综N代,似乎永远打不破“一代不如一代”的魔咒。

    前有《快乐大本营》《天天向上》这样的老牌卫视综艺“经久必衰”,后有《跑男》、《极挑》等耳熟能详的IP进入“七年之痒”,让观众审美疲劳,新崛起的《脱口秀大会》《一年一度喜剧大赛》等综艺评分下降,口碑陷入滑铁卢。

    而没有固定MC的选拔类竞演综艺更是难红N代,在新一季度选手全员换血的情况下很难动摇第一季的白月光地位,观众更不容易为其买账。

    《乘风破浪的姐姐》第一季大获成功后,第二季开播前的广告主就已经增长至15个,然而节目组在“吸取第一季教训”的基础上给第二季改的赛制过于悬浮,加上选手初舞台表演批量翻车,综艺效果要多糟糕有多糟糕,第二季豆瓣开分就不及格。

    “外国人”开始占据国产综艺的C位

    第二季的滑铁卢连坐到了第三季,第三季开播初期广告主仅有6个。

    虽然节目组痛定思痛迷途知返,第三季选手大多也认认真真不划水,节目可看性稍稍提高,口碑略有回春,但还是不复第一季的辉煌。

    “外国人”开始占据国产综艺的C位

    不改会糊,乱改要命。那到底应该怎么办?

    不管是腾讯、优酷还是芒果TV,都不约而同地做起了“国际版”,在自家的王牌综艺里加入了国际选手。

    《创造营2021》的立意是国际青年文化交流与国际传播,在消极的全球大环境下给外国选手一个安静的土壤“从多元的角度呈现他们(国外选手)与中国文化的交流”,业内专家称其是“中华文化走出去的创新尝试”。

    “外国人”开始占据国产综艺的C位

    截自“《创造营2021》专家研讨会金句大赏”

    《街舞4》自己的话是:延续上一季的“为爱而战”,增加了核心理念“Battle For Peace”——既是中外舞者之间“以舞会友”,也是街舞狂热爱好者彼此相亲相敬的“与子同袍”。

    “外国人”开始占据国产综艺的C位

    《乘风2023》里,中国选手也自然而然地提出要“把中国不同方面的美展现给各个国家的人看,中国的文化,中国的美食,中国的风景……”

    节目口号全都喊的格外响亮大气,尽显格局……

    “外国人”开始占据国产综艺的C位

    “外国人”开始占据国产综艺的C位

    做国际综艺,平台是认真的

    为什么是“国际版”?

    首先,国内选手的确不够用了。

    选拔类综N代选个几年,虽然两三年速成出来的“新人”“练习生”越来越多,但资历深厚的优秀选手越来越少。

    2021年腾讯播出《创造营2021》时,同期的还有爱奇艺的《青春有你3》、央视的《华彩少年》,一下子要在本就贫瘠的国内练习生资源库中选出300人属实有些困难。

    《街舞》的卖点一向是街舞冠军们齐聚一堂,但冠军产生的速度显然更不上《街舞》一季一季播放的节奏,《街舞3》中已经有大量“综艺回锅”的街舞选手。为了保持可看性,《浪姐3》的两位队长宁静和那英也分别来自第一第二季。

    “外国人”开始占据国产综艺的C位

    其次,平台的视野从来就没有局限在国内。

    2019年6月,腾讯视频率先出海,在泰国推出了WeTV,随后宣布与马来西亚最大收费电视台Astro合作并落地菲律宾及印尼等地,逐渐完成东南亚地区布局工作。

    《创造营2020》中已经开始试水外国选手:来自泰国的郑乃馨、来自马来西亚的朱主爱、来自俄罗斯的拉娜,以及有着国际生活背景的希林娜依·高……

    外国选手的加入一是外国社交媒体的关注量极大提高,推特用户、IG用户、油管用户参与度大爆发,二是泰国、越南、新加坡等他国娱乐媒体对此高度关注,极大提升了平台的海外影响力。

    “外国人”开始占据国产综艺的C位

    《浪姐3》押宝在有韩国唱跳经验的美国选手郑秀妍身上,只不过王心凌的火成为了芒果TV的意外。

    《街舞3》中实力强劲的外国选手布布则更像一条鲶鱼,加深了比赛的精彩程度,让有可能陷入瓶颈的街舞IP焕发新的生机。

    与观众预想的“只是拿国际选手做幌子”不同的是,大多数情况下节目组并没有偏倚本地选手,给足了外国选手高光时刻。

    该有的背景介绍、killing part自然不会落下。

    “外国人”开始占据国产综艺的C位

    舞台外的综艺人设也足够丰满。

    从芒果第一期节目来看,镜头除了集中在蔡少芬、陈嘉桦Ella和谢娜这样能活跃气氛、有综艺感的女星身上,秋瓷炫这样外籍选手的剧本也非常完整,“回忆杀”、“40+后的蜕变”等该有的都有。

    正片不够还要番外来凑,第一期宿舍日记完全以秋瓷炫、李彩桦为主角,一旁的吴优更像是cue流程的主持人引导他们回忆《回家的诱惑》时期的温馨往事。

    “外国人”开始占据国产综艺的C位

    腾讯这边,和最初的小道消息(中国选手7个出道位,国际选手3个出道位,中外选手battle出1个出道位)不同的是,最后的出道名单呈现“五五开”:仅有5位中国人,其余6人中有2位日本选手、1位日美混血、1位泰国籍德泰混血选手、1位泰籍华裔,还有1位美籍华裔。

    对比一年之后聚集了中日韩三国选手的某档韩国女团选秀综艺,给外国(中、日)选手恶剪剧本,国内平台的诚心确实比较足。

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    世界有参差?文化要交融!

    《浪姐4》上线后,表演了《极乐净土》的美依礼芽率先在国内爆火,五天内以三千多万的投票数断层领先。

    二次元大本营的B站就不用说了,《极乐净土》在站内堪称乱杀。

    “外国人”开始占据国产综艺的C位

    美依礼芽开通抖音后,不到一天粉丝数就已经突破30万。

    为什么火的是国际姐姐?是观众图新鲜还是来自“世界的参差”——国际姐姐的降维打击?

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    一方面,国际姐姐们的确诚意满满。

    接触一门陌生的语言,难度系数本就比国内选手上了一个台阶,表现力再比国内选手好的话,观众很难对她们没有好感。

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    另一方面,国际姐姐对舞台的理解确实更透彻。

    对于舞台竞演来说,唱跳舞台比站桩唱歌更精彩并非什么冷知识。出彩的外国姐姐,不管是日本的小美、越南的芝芙还是前女团成员Amber,都是边唱边跳火力全开。

    而国内,哪怕是Ella这样的全能选手,都没有在唱跳上展现“来自女团鼻祖的降维打击”。

    王心凌《爱你》的“回忆杀”式翻红或许让姐姐们找到流量密码,于是Ella祭出SHE出道曲,蔡少芬扮起《洛神》……回忆有了,但显然没有杀到观众面前。

    也有国内选手如谢娜、瞿颖、孙悦等认真准备了唱跳舞台且表现力在线。但外国选手对比下,观众只记得一众唱功了得的唱将们站桩整个舞台,在安全区作业,让人无惊无喜甚至略感失望。

    这里还有个题外话,豆瓣网友们又开始感谢蓝盈莹、宁静、张雨绮等第一季姐姐们“每一场舞台全力以赴”,再次加深了《浪姐1》的白月光地位。

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    另一方面,异域文化的确带来了不一样的观感体验。

    国际级综艺节目中,中外选手总会加深自己的文化立场。平台秉承着“引进来,走出去”的思路,国际姐姐们也是带着民族文化责任感来的。

    公演选曲时,面对Amber的招揽,越南选手芝芙坚定地选择Ella的《叮叮当当》组,虽然很想加入Amber的队伍,但芝芙还是对她说“我认为我有责任加入一个越南歌曲的队伍”。

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    虽然《叮叮当当》的原唱,是在越南和芝芙有竞争关系的黄垂玲。

    不仅是参赛人员,《创造营2021》选手米卡在初舞台表演了《So Sick》,决赛当天《So Sick》原唱、格莱美R&B专辑得主Ne-Yo亲自为他打call。

    “外国人”开始占据国产综艺的C位

    对于中国选手来说,展现“中国风”也成为自然选择。

    《街舞4》里,编舞师马晓龙的《棋》、黄潇的《白蛇传》不约而同地都是国风选题,《创造营2021》里,舞蹈battle中的刘宇会下意识地选取中国舞动作中的控腿、平转、双飞燕……

    “外国人”开始占据国产综艺的C位

    但优秀文化是民族的,更是世界的。

    《街舞4》里,意大利舞者Poppin C用pop动作表演中国经典曲目《天涯歌女》,GOGO-BROTHERS会和新疆舞舞者一起演绎《丝路来客》,让综艺舞台变成丝绸之路大型交流现场。

    一段动作交融,一个眼神交汇,舞者们就能惺惺相惜。

    “外国人”开始占据国产综艺的C位

    但毕竟不是官方赛事,邀请到国内外选手的毕竟只是某个视频平台甚至只是某个节目制作组,节目组的制作能力高低、赛制安排是否合理、后期剪辑的成熟程度都会极大影响文化交融观感。

    《街舞》导演陆伟曾在采访中谈及对于第六季的想法,“首先我们将邀请有史以来全世界最多国家的年轻舞者加入到我们这个节目当中来,我们想跟随亚运会的脚步,去举办一场属于这就是街舞的亚洲杯。”

    “外国人”开始占据国产综艺的C位 

    想法很高级,但能否成功还是未知数……

    《街舞4》高开低走先例在前;腾讯的国际团生不逢时,在泰国、日本的顺利演出、签售后紧接着就是限定团解散日;芒果TV的外网播放量还是得靠港台的姐姐们撑场面……

    “外国人”开始占据国产综艺的C位

    《乘风2023》首播1天后播放量破10万的选手直拍

    引是引进来了,也希望他们能走出去……

    广东·东莞
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