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  • WIKO+鸿蒙生态:海外品牌中国化的新范式

    想要理解快速变化的科技行业,往往要锚定一些标杆型企业,它们的风吹草动,可能就是行业接下来的地动山摇。就像互联网绕不过BAT,手机行业的趋势也少不了鸿蒙的消息。

    最近,有一件鸿蒙生态的新闻是比较特别的。我们报道过很多中国终端品牌加入鸿蒙生态的消息,也一直关注着中国手机品牌出海的发展。但是海外手机品牌来华发展,并加入鸿蒙生态的新闻,这种反向操作的选择确实不多见,能够让我们见微知著,去思索接下来手机市场的变化。这个品牌就是法国科技品牌WIKO。12 月 27 日,WIKO 面向中国消费者正式发布新品 WIKO 5G ,与此同时,也正式加入鸿蒙生态,成为鸿蒙生态手机。

    WIKO+鸿蒙生态:海外品牌中国化的新范式

    这背后有几个问题是值得思考的:

    第一,为什么 WIKO 选择从佛系的欧洲市场到竞争激烈、高度内卷的中国市场来?

    第二, WIKO 为何选择以鸿蒙生态为“跳板”,背后有怎样的战略意图?

    第三,海外品牌与鸿蒙生态的本土化,对中国消费者和行业意味着什么?

    很多人都看过《星球大战》,里面最大的力量是什么?The Force,原力。“原”字本身,就代表了根基,代表了一种根植于本土的力量。原力一旦觉醒,势不可挡。所以无论是中国品牌出海,还是海外品牌来华,最根本的就是要激发本土化的“原力”,真正扎根当地去成长。而这个本土化难题,正在WIKO和鸿蒙生态的合作中,浮现出一种行之有效的解题思路。

    我们就从上面三个问题出发,去分析一下这次合作背后的含义,看看 WIKO 如何借助鸿蒙在中国市场实现“原力觉醒”。

    寻找时代的支点:WIKO来华的战略意图

    法国思想家罗兰巴特讲过一句话,“商业时机不是被掩饰的,而是被放大的,而是与时代的宏大叙事相结合的”。

    WIKO 这一海外品牌开始寻求中国化,并不是一个偶然事件,而是看到了被放大的商业机会,这背后是关乎经济和科技的宏大叙事,这意味着,海外品牌来华将不再是个体选择,会在接下来继续增长。

    经济方面,中国消费市场正在快速逆势生长,同时,拥有庞大的潜在用户群体,尤其中国Z世代群体占总消费人口的比例相对较高,消费潜力强劲,这必然会吸引越来越多的海外品牌探寻“品牌中国化”,过去几年,就有很多和 WIKO 同属法国企业的奢侈品品牌,大举推进本土化策略,比如将国潮元素引入设计等,正是在全球经济放缓的大背景下,看中了中国市场的巨大消费力。

    WIKO+鸿蒙生态:海外品牌中国化的新范式

    科技方面,中国手机制造业经过十数年的发展,产业链已经十分成熟,终端品牌的竞争充分,因此技术创新迭代也很迅速,比如鸿蒙的出现就引领了万物智联时代,在全球范围内都非常领先,同时,鸿蒙生态的开发者和应用规模在过去两年内大幅增长,逐渐走向成熟,因此在智能科技方面,中国可以说是全球产业的桥头堡和练兵场。一个手机品牌如果在中国市场能卷赢,在国际市场就很难卷输,中国市场的表现也是手机品牌实力的体现之一,这也会吸引一些海外品牌来华试水。

    从这个角度看,WIKO等海外品牌来华的根本战略意图很明显,是希望将更有潜力的市场,以及代表未来的科技机遇,纳入自身发展之中。

    但进入一个全新的市场,会面临复杂的市场结构、政策法规、文化氛围,容易陷入被动,阻碍品牌发展。比如一些时尚品牌推出乡土风海报、印刷汉字等营销,就被很多中国网友吐槽“没诚意”,原因是品牌只将中国元素进行简单拼凑,而非深入了解本土文化,满足中国消费者的差异化需求,自然很难引发共鸣。

    因此,很多海外品牌来华,会选择本土化团队合作,来进行过渡。那么问题来了,为什么WIKO希望通过鸿蒙作为中国本土合作的“跳板”,来快速适应中国水土?

    激活WIKO的原力:觉醒在鸿蒙生态

    中国手机行业经过多年发展,竞争非常激烈,来自以松弛文化闻名国家的科技品牌 WIKO,想要在内卷的中国市场脱颖而出,并不容易。

    从WIKO最新推出的5G 鸿蒙生态手机来看,WIKO选择与诞生本土的鸿蒙生态联手,正在激活中国化的三重原力:

    一是技术的原力。要在疯狂内卷的中国市场避免同质化竞争,需要尽快找到并建立自身的差异化优势,从这一点来讲,鸿蒙支撑面向未来万物智联的交互服务,恰恰是符合移动终端产业接下来发展趋势的前沿技术。我们知道,鸿蒙有着革命性的分布式技术,可以让不同设备的功能模块协同联动、资源共享,从而融合成“超级终端”,大大简化手机和IOT设备的协作,实现统一控制。

    头部手机厂商都在追求“全场景智慧”,打通手机与IOT设备的壁垒。而鸿蒙的技术能力,可以让手机品牌快速实现这一目标。以WIKO为例,在中国推出的首款 5G 手机搭载了基于开源代码开发的操作系统,获得了HarmonyOS Connect 认证,产品正式接入鸿蒙生态,支持与其他鸿蒙设备的互联互通,这意味着购买了WIKO 5G鸿蒙手机的消费者,可以轻松实现跨终端物联体验,便捷控制海量鸿蒙生态产品。这种领先的科技力量,帮助WIKO在万物智联时代占得先机。

    WIKO+鸿蒙生态:海外品牌中国化的新范式

    二是产品的原力。中国移动智能终端的普及率已经非常高,有较好的用户基础,在此基础上,中国消费者越来越重视手机的体验价值。近两年来,手机品牌都不再简单地比拼参数,开始在计算摄影、智慧应用、交互UI等赛道发力,都是为了满足用户越来越高的感官体验需求。

    这时候,WIKO借助鸿蒙生态的支持,就快速形成了许多优越的产品能力。比如极简联接、快速传输,无需数据线、不费数据流量,WIKO 5G通过蓝牙就能快速发现周围平板、电脑等鸿蒙设备,使用 WLAN 即可连接并快速传输文件,传输速度比普通蓝牙更快,满足用户生活、办公、娱乐等文件传输需求。

    再比如,鸿蒙带来的万能卡片,可以提供原子化服务,WIKO 5G就基于此打造了“服务卡片”功能,在桌面就可以轻松播控音乐、了解今日步数、查阅待办事项等,让用户能更高效、便捷地获取常用信息,简化操作,避免了安装大量App的繁琐。

    鸿蒙 OS 中非常好用的“大文件夹”功能,也可以在WIKO 5G 手机上体验到,用户在文件夹外即可查看系统软件,并可以直接点击使用,比普通手机层层点击更加方便高效。此外,作为鸿蒙生态的一员,WIKO 5G 可以安装鸿蒙应用,并使用纯净模式、智慧多窗、小艺建议

    服务、服务中心、智慧多窗、分布式文件系统等模式。

    再结合WIKO自身优质的一亿像素超能四摄、66W超级快充、高达94.85%极致屏占比大屏,以及汲取法国装饰主义和解构主义精华,所构建出的WIKO所特有的美学风格,让这款首次与中国市场相见的产品,包含着满满的产品力,可快速获得中国消费者的认可。

    WIKO+鸿蒙生态:海外品牌中国化的新范式

    (*首个获得HMS认证的手机品牌)

    三是文化的原力。我们知道,相同的文化基因总是包含着巨大的感情能量,尤其是近年来民族自信不断提升,带动了国潮文化觉醒。同样的,中国用户对于本土科技品牌的情怀和认同感是非常强烈的。

    网友们形容自己与某个事物产生情感共鸣,会说自己“DNA动了”,所谓DNA,指的就是文化基因,海外品牌与中国年轻一代沟通,必须激活文化的原力,消融文化壁垒。

    我们知道,成长于本土的鸿蒙生态,也承载了大众对中国科技成长的期待。而WIKO作为法国品牌来华,没有直接采用请中国明星代言、给手机外壳增加国潮元素等简单的思路,而是选择与鸿蒙握手,从软硬件层面深度融合,为中国消费者带来更本土化、更前沿的智能交互体验,这种合作的深度和用心,更能表达出品牌对中国市场的诚意。再借助鸿蒙在中国市场的影响力,可以快速打开市场,获得增长,品牌更容易在本土扎根壮大。

    总体来说,海外品牌的中国化,可以通过加入鸿蒙生态,在开放的生态上保留本我,同时获得技术、商业和情感赋能。从这个角度看,WIKO有望踩稳鸿蒙生态的肩膀,持续向上生长。

    释放洪荒之力:鸿蒙生态的下一站

    见微知著,见山知石。WIKO借鸿蒙生态来华,为海外品牌提供了一种新商业选择的思路,也透露了接下来手机行业的发展趋势。

    首先可以肯定的是,鸿蒙生态会加速扩大。选择海外品牌WIKO,一方面展现出鸿蒙生态的开放性,同时也有助于鸿蒙走向海外,获得新的文化和品牌滋养。WIKO目前是唯一一个外来加入鸿蒙生态的手机品牌,但一定不是最后一个,作为鸿蒙生态与海外品牌的联接标杆,未来WIKO和鸿蒙的合作应该不会止于鸿蒙认证,而是会越来越深入,从而为其他海外品牌起到示范作用。

    更进一步,WIKO的到来,也意味着会有更多海外品牌经由鸿蒙探寻“品牌中国化”,带来更多差异化的产品和创新,中国消费者会有更多选择,中国手机市场也将进一步细分,有望结束“内卷”,走出同质化、走向多元化,带来更多精彩。

    WIKO+鸿蒙生态:海外品牌中国化的新范式

    向前展望,随着鸿蒙生态在海内外影响力的提高,是否会扩展到更多品类和品牌,进一步拓展海外市场,未来会不会成为中国手机出海的一块“跳板”,也值得期待一下。

    随着万物智联、全场景智慧成为大势所趋,无论消费者还是品牌方,都希望将多个终端整合到一起。其中,手机依然扮演着控制中枢的重要角色,因此,很少有手机厂商愿意将自家生态开放给其他友商。而与WIKO的合作,让我们看到了鸿蒙生态的开放性,不只面向华为系产品,也向WIKO这样有屏幕的个人消费品开放,这个信号也透露出,鸿蒙系统未来或许将进一步发展成为开放生态。届时,手机和IOT江湖恐怕又要迎来一番变天了。

    无论如何,WIKO与鸿蒙的握手,证明了一件事:移动智能终端市场还有很多新的传奇故事可以讲述,只要创新步履不停,科技产业始终未来可期,这是最深层、最强大的原力。

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