本文来自微信公众号 “财叔有料”（微信号：licai668），泽酷网经授权发布。
最近让人疯狂上头的除了星期四，就是那只羊了。
9月14日，一款名为《羊了个羊》的小程序游戏登上微博热搜，并在朋友圈疯狂传播。截至当天，该款游戏已经有2600万用户参与，并被报道流水过百万。
据了解，这款游戏本身并不新奇。与连连看类似，玩家只需要在游戏界面选择一个图标到下面的卡槽中，当下面卡槽中凑齐3个同样的图标，便能成功消除。同时，游戏被曝出抄袭《3tiles》。
为什么这样一款玩法简单、且并不新奇的小游戏能让千万网友如此上头？答案就是“反套路”。
和大多数游戏循序渐进的难度增加不同，《羊了个羊》第一关与第二关有着天堑般的鸿沟。以至于被网友调侃，“第一关幼升小，第二关考清华”、“刚做完加减法就要做高考最后一题”……
第二关也成为游戏出圈的重要推手，“你过第二关了吗？”“第二关怎么过？”数次登上热搜，成为热点话题。
此外，游戏的排行榜也有着满满的反套路。不同于游戏个人排名，《羊》采用了地域排名，在首次进入游戏时，程序自动默认IP地址为一队，为家乡争光也成为这一游戏的特色。
互联网时代，用户产品阈值无比高的当下，什么还能出圈？或许只有“反套路”。
01
今天你过第二关了吗？
在打开《羊了个羊》游戏界面的时，如果不了解，没人认为这是一款多难的游戏。粗糙并不精美的画面，魔性动感的音乐，都表明这是一款十分简陋的游戏。
然而，玩下来可能就要颠覆你的游戏观了。
进入游戏界面，第一关类似普通的连连看，图标元素不多，且排列相对简单，用网友的话说，幼儿园毕业的应该都能过去。
而到了第二关，游戏难度陡然增大，不仅图标元素增多，且排列组合的随机性更大，下面的卡槽仅有7个，很多人都是在解锁更多想要的图标时败北。
第二关的难度有多大呢？
据游戏首页公布的数据，截至9月15日9点，2921万+参与游戏的玩家中，仅有17213人通关，通关比例低于0.059%。
并被网友戏称，“爱因斯坦来了，看3局广告都不一定过”、“第一关幼升小，第二关考清华”、“刚做完加减乘除，马上高考”……
出乎意料难度的第二关立刻在社交朋友圈引爆，“你过第二关了吗？”、“第二关怎么过？”、“我放弃第二关了”等登上热搜话题榜。
是这类游戏的难度本来就很大吗？答案是否定的。
《羊了个羊》严格来说属于休闲放松类游戏，这类游戏的特点是门槛低、时间短、难度低，适合休息放松时玩上一局，比如我们常见的连连看、消消乐、斗地主等。
而此次《羊了个羊》反其道而行，在第二关就把游戏提高到意想不到的难度。有网友调侃“它本可以只给大家看广告的，偏偏还好心送你个游戏玩。”
这次出乎意料的第二关难度正是它“出圈”的关键之一。用户习惯了简单、不用费脑子的休闲类游戏，突然来了一个清华博士都不一定过去的“连连看”，好胜心、窥探欲立刻促成了它的蹿红。
说到底，这款游戏风靡的本质是“反套路”，而这一点几乎贯穿了整个游戏。
02
你为你的家乡贡献羊了吗？
大多数的休闲、竞技游戏为了激励玩家本人，采取的都是个人社交排名系统，而《羊了个羊》较为创新地引入了按地域排名的机制。
在登录游戏界面时，系统自动根据你的IP地址默认归为当地省份队。比如，你在山东，所有成绩归为山东羊队，并且只有通过第二关的人才能归入羊群。
不管什么东西，只要扯上地域，事情就变得好玩起来。
一直以来，地域都是互联网上的流量话题。比如“河南人偷井盖”、“东北人的口音”、“山东人开挖掘机”、“内蒙人骑马射箭”等关于地域的话题经久不衰。
并且在中国人的乡土情结下，网友大多对地域有着强烈的地域认同感和荣誉感，形成了“我的家乡我可以骂，但你不可以说”的奇怪互联网氛围。
《羊了个羊》巧妙地利用了这一点，在游戏首页，玩家能直观地看到自己所在省份的排名，并且根据PK，排名实时变动，所有玩家都能看到自己省份的变化。
如此直观、刺激的玩法立刻激发网友为家乡“夺冠”的荣誉感，在9月15日的微博热搜中，“山东队冠军羊队”成为热门话题，不久浙江羊队、江苏羊队接连上热搜。
将“地域排名”融入游戏中，《羊了个羊》并不是首例。早在20年前端游时代，地域与MMORPG网游的关系就已经十分密切。在2005年《侠义道》游戏中，甚至还出现了地域歧视事件，引起了轩然大波。
而在现在的电竞赛事中，地域概念也十分常见。比如，英雄联盟职业联赛从2017年开始发展各战队的主场，并在名称中融入地域，类似将“LNG”改为“苏州LNG”、“JDG”改为“北京JDG”，帮助各战队根植于当地，带来更多本地粉丝群体。
此外，《羊了个羊》在休闲游戏中采用地域排名也与目前的互联网环境有关。早在十几二十年之前，由于信息流通的不发达，大家对地域歧视的观念还是比较重的，比如“河南人偷井盖”……
但是随着互联网信息的发展，人们渐渐认识到之前对某地域的认识是片面甚至是错误的，这样直接带来地域话题的“脱敏”。
比如，再提到“内蒙人骑马上学”、“云南人顿顿吃菌子”、“山东葱比人高”……，大家都是抱着善意和开玩笑的态度，攻击性大大降低。
而此次《羊了个羊》采用地域排名正是在这样的背景下，无论是自己的家乡战队还是兄弟家乡战队上榜，大家大都抱着一种围观和游戏的心态，趣味性大大增加。
结语：
无论是游戏产品还是其他，供应端的过剩让消费者处于疲倦和“厌烦”的过渡期，只有耳目一新、出乎意料的事物才能吸引他们的注意力。
而如何才能做到出其不备，或许只有反套路！
来源：谷仓新国货研究院
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