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  • 让2600万玩家上头,《羊了个羊》的套路真不一般

    本文来自微信公众号 “财叔有料”(微信号:licai668),泽酷网经授权发布。

    最近让人疯狂上头的除了星期四,就是那只羊了。

    9月14日,一款名为《羊了个羊》的小程序游戏登上微博热搜,并在朋友圈疯狂传播。截至当天,该款游戏已经有2600万用户参与,并被报道流水过百万。

    据了解,这款游戏本身并不新奇。与连连看类似,玩家只需要在游戏界面选择一个图标到下面的卡槽中,当下面卡槽中凑齐3个同样的图标,便能成功消除。同时,游戏被曝出抄袭《3tiles》。

    让2600万玩家上头,《羊了个羊》的套路真不一般

    为什么这样一款玩法简单、且并不新奇的小游戏能让千万网友如此上头?答案就是“反套路”。

    和大多数游戏循序渐进的难度增加不同,《羊了个羊》第一关与第二关有着天堑般的鸿沟。以至于被网友调侃,“第一关幼升小,第二关考清华”、“刚做完加减法就要做高考最后一题”……

    第二关也成为游戏出圈的重要推手,“你过第二关了吗?”“第二关怎么过?”数次登上热搜,成为热点话题。

    此外,游戏的排行榜也有着满满的反套路。不同于游戏个人排名,《羊》采用了地域排名,在首次进入游戏时,程序自动默认IP地址为一队,为家乡争光也成为这一游戏的特色。

    互联网时代,用户产品阈值无比高的当下,什么还能出圈?或许只有“反套路”。

    01

    今天你过第二关了吗?

    在打开《羊了个羊》游戏界面的时,如果不了解,没人认为这是一款多难的游戏。粗糙并不精美的画面,魔性动感的音乐,都表明这是一款十分简陋的游戏。

    然而,玩下来可能就要颠覆你的游戏观了。

    进入游戏界面,第一关类似普通的连连看,图标元素不多,且排列相对简单,用网友的话说,幼儿园毕业的应该都能过去。

    而到了第二关,游戏难度陡然增大,不仅图标元素增多,且排列组合的随机性更大,下面的卡槽仅有7个,很多人都是在解锁更多想要的图标时败北。

    让2600万玩家上头,《羊了个羊》的套路真不一般

    第二关的难度有多大呢?

    据游戏首页公布的数据,截至9月15日9点,2921万+参与游戏的玩家中,仅有17213人通关,通关比例低于0.059%。

    并被网友戏称,“爱因斯坦来了,看3局广告都不一定过”、“第一关幼升小,第二关考清华”、“刚做完加减乘除,马上高考”……

    出乎意料难度的第二关立刻在社交朋友圈引爆,“你过第二关了吗?”、“第二关怎么过?”、“我放弃第二关了”等登上热搜话题榜。

    让2600万玩家上头,《羊了个羊》的套路真不一般

    是这类游戏的难度本来就很大吗?答案是否定的。

    《羊了个羊》严格来说属于休闲放松类游戏,这类游戏的特点是门槛低、时间短、难度低,适合休息放松时玩上一局,比如我们常见的连连看、消消乐、斗地主等。

    而此次《羊了个羊》反其道而行,在第二关就把游戏提高到意想不到的难度。有网友调侃“它本可以只给大家看广告的,偏偏还好心送你个游戏玩。”

    这次出乎意料的第二关难度正是它“出圈”的关键之一。用户习惯了简单、不用费脑子的休闲类游戏,突然来了一个清华博士都不一定过去的“连连看”,好胜心、窥探欲立刻促成了它的蹿红。

    说到底,这款游戏风靡的本质是“反套路”,而这一点几乎贯穿了整个游戏。

    02

    你为你的家乡贡献羊了吗?

    大多数的休闲、竞技游戏为了激励玩家本人,采取的都是个人社交排名系统,而《羊了个羊》较为创新地引入了按地域排名的机制。

    在登录游戏界面时,系统自动根据你的IP地址默认归为当地省份队。比如,你在山东,所有成绩归为山东羊队,并且只有通过第二关的人才能归入羊群。

    不管什么东西,只要扯上地域,事情就变得好玩起来。

    一直以来,地域都是互联网上的流量话题。比如“河南人偷井盖”、“东北人的口音”、“山东人开挖掘机”、“内蒙人骑马射箭”等关于地域的话题经久不衰。

    并且在中国人的乡土情结下,网友大多对地域有着强烈的地域认同感和荣誉感,形成了“我的家乡我可以骂,但你不可以说”的奇怪互联网氛围。

    《羊了个羊》巧妙地利用了这一点,在游戏首页,玩家能直观地看到自己所在省份的排名,并且根据PK,排名实时变动,所有玩家都能看到自己省份的变化。

    如此直观、刺激的玩法立刻激发网友为家乡“夺冠”的荣誉感,在9月15日的微博热搜中,“山东队冠军羊队”成为热门话题,不久浙江羊队、江苏羊队接连上热搜。

    将“地域排名”融入游戏中,《羊了个羊》并不是首例。早在20年前端游时代,地域与MMORPG网游的关系就已经十分密切。在2005年《侠义道》游戏中,甚至还出现了地域歧视事件,引起了轩然大波。

    而在现在的电竞赛事中,地域概念也十分常见。比如,英雄联盟职业联赛从2017年开始发展各战队的主场,并在名称中融入地域,类似将“LNG”改为“苏州LNG”、“JDG”改为“北京JDG”,帮助各战队根植于当地,带来更多本地粉丝群体。

    此外,《羊了个羊》在休闲游戏中采用地域排名也与目前的互联网环境有关。早在十几二十年之前,由于信息流通的不发达,大家对地域歧视的观念还是比较重的,比如“河南人偷井盖”……

    但是随着互联网信息的发展,人们渐渐认识到之前对某地域的认识是片面甚至是错误的,这样直接带来地域话题的“脱敏”。

    比如,再提到“内蒙人骑马上学”、“云南人顿顿吃菌子”、“山东葱比人高”……,大家都是抱着善意和开玩笑的态度,攻击性大大降低。

    而此次《羊了个羊》采用地域排名正是在这样的背景下,无论是自己的家乡战队还是兄弟家乡战队上榜,大家大都抱着一种围观和游戏的心态,趣味性大大增加。

    结语:

    无论是游戏产品还是其他,供应端的过剩让消费者处于疲倦和“厌烦”的过渡期,只有耳目一新、出乎意料的事物才能吸引他们的注意力。

    而如何才能做到出其不备,或许只有反套路!

    来源:谷仓新国货研究院

    广东·广州
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